近日，一款名为“故宫紫檀护肤套装”的产品在网上引起了广泛讨论。这款套装以紫檀为主要原材料，售价高达3980元，但其销量却不尽如人意。很多人开始质疑：“故宫IP效应失灵了吗？”

我们需要了解一下什么是“故宫IP效应”。简单来说，就是指故宫作为一个品牌和文化符号所带来的商业价值和影响力。在这件事情中，这种效应似乎并没有很好地发挥出来。

为什么会这样呢？笔者认为主要有以下几个原因：

一、价格过高。毕竟对于绝大多数消费者而言，花3980元购买一款护肤套装实在是太过奢侈。就算是对于那些有钱人而言，他们也更喜欢购买那些真正能够改善肌肤问题的高端护肤品牌。

二、产品定位不准。故宫作为一个文化符号，在消费者心目中的形象应该是古老、神秘的。这款产品除了以紫檀为主要原材料外，没有其他太多与故宫相关的元素。因此，消费者也难以将这款产品和故宫联系起来。

三、缺乏宣传营销。虽然这个产品在各大平台上都有推广，但宣传力度不足，也没有太多的创意。他们缺乏利用线上购物平台、社交媒体等渠道进行精准营销的思路和策略。

我们不难看出，故宫紫檀护肤套装之所以不受欢迎，其实并不仅仅是因为“故宫IP效应失灵了”，而更多地是因为产品本身存在一些问题。如果想要真正发挥好“故宫IP效应”，故宫方面还需要更加深入地挖掘文化价值，并且在产品设计、定位、营销等方面下功夫。只有这样才能真正让产品拥有更广阔的市场空间。