瑞幸咖啡在去年的发展轨迹，可以用“受监控、疲惫、困惑”来描述。从4月份爆出虚假交易事件，到现在股价暴跌，瑞幸在一年内经历了太多的起伏和挫折。

让我们回顾一下去年4月份的事件。当时有机构爆出瑞幸咖啡存在虚假交易情况，公司股价随即暴跌。随后，证监会启动调查，并于今年2月份发布调查结果：瑞幸咖啡存在虚假交易行为，对资本市场造成了恶劣影响。此举让瑞幸陷入了舆论漩涡之中，不仅监管部门不断加强对其的监管力度，投资者也开始质疑该公司的商业模式。

瑞幸在开店扩张过程中也遭遇了不少困境。由于新冠疫情的影响，很多店面无法正常营业，导致公司收入大幅下滑。在上市后不久就宣布要全面转亏为盈的压力下，公司加快了开店速度和广告投入，但是其收益率并没有达到预期。这让公司的财务状况一度陷入了困境。

瑞幸咖啡也在经营策略上遭遇了不少疲惫。公司过分强调门店数量扩张，却忽视产品品质和服务质量的提升。这个问题也引起了很多消费者的不满。一些分析师指出，公司缺乏清晰的盈利模式，只是靠着高额广告投入吸引顾客，而没有真正的竞争力。

瑞幸咖啡在去年经历了太多的挫折和起伏。虽然公司依然有着很高的市场份额和良好的品牌形象，但需要寻找适当的商业模式和经营策略才能持续发展。